Stadt und Landkreis Hof haben am Donnerstagabend (24. November) das Imageprojekt "Hofer Land - Einzigartig. So wie Du." vorgestellt. Lebensraum und Lebensgefühl - kurz die Heimat - soll ab sofort gemeinsam und selbstbewusst nach innen und vor allem nach außen präsentiert werden. (Ausführlich berichten wir über die neue Kampagne am Freitag in Oberfranken Aktuell. Dazu ist der Hofer Landrat Oliver Bär im Studio!)
Stadt und Landkreis Hof haben viele gemeinsame Ziele und arbeiten bereits an vielen Projekten zusammen. Das Gemeinsam soll nun mit der neuen Marke noch stärker herausgehoben werden und nach außen wirken, damit wir im Wettbewerb der Regionen die Köpfe der Zukunft begeistern.
(Oliver Bär, Landrat des Landkreises Hof)
Der Weg zum neuen Image
Um die Einzigartigkeit des Hofer Landes genauer zu definieren, agierten beide Behörden in den vergangenen Monaten eng zusammen, um der Region ein zukunftsfähiges Image zu verschaffen. In Zusammenarbeit mit einer Werbeagentur wurden zu Beginn wichtige Grundlagen für das Projekt geschaffen. Hierzu wurden unter anderem "wichtige Köpfe der Region" zu entsprechenden Interviews geladen. Hierbei wurde hinterfragte und ausgewertet, wofür die Region steht, welche Stärken sie hat und welche Zielgruppen künftig angesprochen werden sollen. Als wesentliche Elemente wurden dabei der Lebensort Hofer Land mit Lebenswert und Vielfalt, die Gemeinschaft Hofer Land mit Gestaltungs- und Entfaltungsmöglichkeiten sowie die Kulturfrische Hofer Land - die Kombination aus erlebbarer Kultur, frischem Genuss und entschleunigender Natur - herausgearbeitet. Die Region soll damit insbesondere für junge Familien, engagierte Fachkräfte, innovative Gründer und zukunftsorientierte Unternehmen attraktiv gemacht werden, so beide Behörden zu der Zielvorgabe.
Unsere Region ist in so vielem ganz einzigartig. Das kann jetzt noch besser sichtbar, spürbar und erlebbar werden. Die Kampagne Hofer Land steht für Begeisterung, für Lebensqualität und zeigt, wie Stadt und Landkreis zusammen nach vorne blicken.
(Eva Döhla, Oberbürgermeisterin von Hof)
Die zukünftige Marke
Die künftige Marke "Hofer Land" soll sich von bekannten Aktionen absetzen. Nach den Vorstellungen der Initiatoren soll der Slogan Interesse wecken, modern und zukunftsorientiert wirken und gleichzeitig auch ein neues Gefühl schaffen, nämlich "ein Gefühl für unsere Heimat, für Stadt und Land, für die Menschen hier und für die, die unsere Zukunft sind."
Dies soll im Logo sowie dem dazugehörigen Claim, der vom Team Hofer Land sowie Mitarbeitern des Landratsamtes, entworfen wurde, zum Ausdruck gebracht werden.
Der gestapelte Schriftzug symbolisiert den Angaben nach den strukturellen Aufbau und Vision für neu Geschaffenes. Die Wortteilung verstärkt die einzelnen gesellschaftlichen Teile, die für das Zusammen und Gemeinsam stehen sollen. Für die Wort/Bild-Marke wurde eine klassisch-moderne und klare Schriftart gewählt. Blickfang des Logos ist das von KfZ-Kennzeichen bekannte "HO" in modernem Signalgelb. Das HO soll das "Ja" zur Region, zu Mut, zu Vision und Zielstrebigkeit unterstreichen. Ergänzt wird das Logo durch Bildwelten, die die Dualität von Stadt und Landkreis sowie deren Vielfalt widerspiegeln.
Ziel und Zukunft der Kampagne
Ziel des Imageprojektes ist es, das Hofer Land gemeinsam zu repräsentieren. Alle Bürgerinnen und Bürger sollen dabei aktiv eingebunden werden. In einem ersten Schritt zum Beispiel im Rahmen der Mitmach-Kampagne „1.000 Gesichter für das Hofer Land“.
Hier kann jeder einzelne dem Hofer Land sein Gesicht geben. ... Mitmachen ist ganz einfach: Foto oder Selfie schießen, via QR-Code hochladen, absenden –fertig! Alle hochgeladenen Bilder sollen zusammen ein großes HO ergeben mit dem wir HO - also Ja - zum Hofer Land sagen wollen.
(Nadine Michael, Projektteam Hofer Land)
Auch auf verschiedenen Online-Kanälen ist das Hofer Land ab sofort präsent. Unter hofer-land.bayern findet man bereits erste Informationen rund um das Projekt. Schritt für Schritt soll die Seite ausgebaut und gefüllt werden. Im Social Media-Bereich kann man dem Hofer Land sowohl auf Instagram als auch auf Facebook folgen und so ständig auf dem neuesten Stand bleiben. Darüber hinaus können und sollen das Logo auch Firmen, Organisationen, Vereine und Verbände nutzen.
Dein Hofer Land
"Aus dem Hofer Land und stolz drauf!" Zahlreiche Werbeartikel im Hofer Land-Look sollen künftig den Weg in die Welt finden, unter anderem auf T-Shirts oder via Aufkleber. Die ersten derzeit noch limitierten Artikel gibt es ab diesem Wochenende auf ausgewählten Weihnachtsmärkten, auf denen sich das Team Hofer Land präsentiert:
Ebenso werden die Artikel ab diesem Wochenende unter anderem in der Tourist-Info der Stadt Hof erhältlich sein.